当代广告学(第8版)

当代广告学(第8版)

大小:73.11M

更新时间:24-09-29

系统:Pc

开始下载

当代广告学是由广告学世界级权威加利福尼亚大学教授威廉·阿伦斯(WiliamF.Arens)推出的广告整合营销著作。该书充分融合了传播学,营销学,经济学和心理学等多学科整合的观点,能够独立解决用户在当代广告行业中遇到的各种难题,高效、实用!

当代广告学主要阐述了广告概览、营销战略与广告战略的制定、广告与其他传播组合元素的整合及广告媒介的运用等广告学知识,对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。能够实现对当代广告理论与实践完善的流程控制,节省时间和精力,提高用户满意度,有需求的朋友请下载体验。

当代广告学(第8版)

作者介绍

威廉·阿伦斯(WiliamF.Arens),广告学世界级权威,圣地亚哥大学、加利福尼亚大学教授,战略整合营销与传播咨询公司(Strategic.Integrated.Marketing.and.Communications.Consulting.Company)总裁兼CEO,许多畅销广告书的作者,其中包括这本举世闻名的《当代广告学》,该书已被翻译成法语、德语、西班牙语等多种文字。

章节目录

前言

第一编 广告概览

第1章 广告概述

第2章 广告的经济、社会与法规层面

第3章 广告的范畴:从本土到全球

第二编 营销战略与广告战略的制定

第4章 营销与消费者行为:广告活动的基础

第5章 市场细分与营销组合:广告战略中的决定性因素

第6章 调查:为广告策划收集信息

第7章 营销策划与广告策划:自上而下式、自下而上式和整合营销传播

第8章 媒介战略策划:寻找通往市场之门

第三编 广告与其他传播组合元素的整合

第9章 关系的建立:直复营销、人员推销与销售推广

第10章 关系的建立:公共关系、赞助与企业广告

第四编 广告创作

第11章 创意战略与创意过程

第12章 创意实施:艺术与文案

第13章 印刷、电子及数字媒介的广告制作

第五编 广告媒介的运用

第14章 印刷媒介的运用

第15章 电子媒介的运用:电视与广播

第16章 数字互动媒介与直邮的运用

第17章 户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用

尾声 一个品牌的重新定位:万事达卡的“无价”广告活动

附录A 营销计划大纲

附录B 广告计划大纲

专业术语表

使用说明

1、下载并解压,得出pdf文件

2、如果打不开本文件,请务必下载pdf阅读器

3、安装后,在打开解压得出的pdf文件

4、双击进行阅读

应用信息

语言简体中文

同类热门

网易新闻电脑版网易新闻电脑版 南方Plus电脑版南方Plus电脑版 网易云阅读电脑版网易云阅读电脑版 开源阅读电脑版开源阅读电脑版 吉利博瑞用户手册吉利博瑞用户手册 未公开的Oracle数据库秘密未公开的Oracle数据库秘密 linux常用命令大全linux常用命令大全 本草纲目本草纲目

热门标签

3d游戏建模软件大全 平面图设计绘制软件大全 音频降噪软件大全 笔记本电脑电池检测软件大全 思源黑体全套字体 多媒体课件制作软件 地图下载器软件大全 仓库管理类软件大全 视频后期制作软件 可以查黄道吉日的日历软件 电气设计绘图软件大全 markdown编辑器大全

网友评论0人参与,0条评论

评论需审核后才能显示

最新排行

手游排行软件排行热门应用