搜索引擎优化宝典第2版

搜索引擎优化宝典第2版是一款pdf中文版的高清电子书籍，由清华大学出版社出版，重点讲述了如何通过seo提升网站在搜索引擎中的排名，针对移动网络和社会化媒体如何优化网站，如何锁定和获取目标客户等等问题，从而帮助广大的站长们更好的经营网站。

搜索引擎优化是一个很复杂的过程，但是其中的各个部分又是相对独立的，本书分成4个部分，每个部分分别讲解了seo流程的一个部分。第一部分：理解seo，重点讲述了搜索引擎和搜索引擎优化的基本原理，长尾搜索以及它对seo的影响，如何制定seo方案。第二部分：seo策略，主要内容包括：使用有效的关键词，利用竞价排名，最大限度地利用竞价排名广告，使用关键词提高转化率，管理关键词，建立有效的链接策略等。第三部分：搜索策略的优化，主要讲述了如何利用搜索引擎爬虫，如何避免seo作弊，自动优化等。第四部分：seo的维护，需要持续不断地维护，才能取得好的排名。

搜索引擎优化宝典第2版目录

第1部分 理解SEO

第1章 索引擎基础

1.1 什么是搜索引擎

1.2 搜索引擎的基本结构

1.2.1 查询界面

1.2.2 搜索引擎结果页面

1.2.3 爬虫、蜘蛛和机器人

1.2.4 数据库

1.2.5 搜索算法

1.2.6 检索和排序

1.3 搜索的特征

1.4 搜索引擎的分类

1.4.1 主流搜索引擎

1.4.2 二级搜索引擎

1.4.3 专用搜索引擎

1.5 让搜索引擎为自己服务

1.6 控制搜索引擎

1.6.1 SEO是一项艰苦的工作

1.6.2 安排SEO工作

第2章 尾搜索理论

2.1 什么是长尾搜索

2.1.1 长尾理论的应用

2.1.2 长尾关键词的特征

2.2 长尾和尖头

2.3 自下而上地工作

2.4 组合使用所有要素

第3章 制定SEO方案

3.1 为什么需要SEO

3.2 设定SE0目标

3.3 制定SEO方案

3.3.1 挑剔的细节

3.3.2 确定网页的优先次序

3.3.3 网站评估

3.完成方案

3.3.5 监督方案

3.4 理解自然SEO

3.5 实现自然SE0

3.5.1 网站内容

3.5.2 GoogleAnalyties

3.5.3 内外部链接

3.5.4 用户体验

3.5.5 网站交互性

第2部分 SEO策略

第4章 为SEO构建网站

4.1 建站之前的准备工作

4.1.1 明确目标

4.1.2 页面元素

4.2 网站优化

4.2.1 主机服务提供商很重要吗

4.2.2 选取域名的技巧

4.2.3可用性

4.3 SE0友好网页的构成

4.3.1 网站的入口页面和出口页面

4.3.2 使用醒目的标题

4.3.3 优质的内容

4.3.4 利用图片提升网站排名

4.4 容易出问题的页面和解决方法

4.4.1 痛苦的门户网站

4.4.2 烦人的框架

4.4.3 可爱又可恨的cookie

4.5 编程语言和SEO

4.5.1 LavaScript

4.5.2 Flash

4.5.3 动态ASP

4.5.4 PHP

4.6 其他注意事项

4.6.1 域隐藏

4.6.2 内容重复

4.6.3 隐藏页面

4.6.4 404错误页面

4.7 验证H'rMI

4.8 建站后的注意事项

4.8.1 防止网站内容被窃取

4.8.2 网站更新和改版

第5章 网站的关键词

5.1 关键词的重要性

5.2 什么是“启发式方法”

5.2.1 模式、相近性和衍生

5.2.2 启发式方法和网站可用性

5.3 自然语言和布尔搜索

5.3.1 开始时使用布尔搜索

5.3.2 搜索语言自然地成熟起来

5.4 选择合适的关键词

5.5 什么样的关键词密度才合适

5.6 自然关键词的使用

5.7 避免关键词堆砌

5.8 更多关于关键词优化的内容

第6章 竞价排名与SEO

6.1 竞价排名对SEO的影响

6.2 在竞价排名之前

6.3 竞价排名的工作方式

6.3.1 判断访问者的价值

6.3.2 竞价排名的使用

6.4 竞价排名的分类

6.4.1 关键词竞价排名

6.4.2 商品竞价排名

6.4.3 服务竞价排名

6.5 关键词的考察和选择

6.5.1 关键词建议工具

6.5.2 不断地测试关键词

6.6 选择高效的关键词

6.6.1 创建第一份关键词列表

6.6.2 禁用搜索词和毒药词

6.6.3 预测搜索量

6.6.4 最终确定关键词列表

6.7 撰写广告描述

6.8 监视和分析结果

第7章 竞价排名策略的优化

7.1 关键词的摆放

7.2 alt标签及其他标签

7.2.1 图片链接中的alt标

7.2.2 title标签

7.2.3 description元标签

7.2.4 锚链文本

7.2.5 标题标签的内容

7.2.6 正文

7.3 UIL和文件名

第8章 增加关键词的成功率

8.1 访问量和转化率哪个更重要

8.1.1 设定目标

8.1.2 实现转化

8.2 竞价排名广告的文本

8.2.1 类别词和商品词

8.2.2 撰写广告词

8.3 创建优秀的着陆页面

8.4 理解和使用B测试

8.5 组合使用所有要素

第9章 理解和使用行为定位

9.1 什么是行为定位

9.2 行为定位的优势

9.3 如何利用行为定位

9.3.1 及时满足顾客的需要

9.3.2 适时的重要性

9.4 行为定位的其他技巧

9.4.1 多个用户需要多种定位方法

9.4.2 行为定位与隐私

9.5 网站定向

9.6 使用网站定向广告

第10章 关键词和竞价排名的管理

10.1 关键词预算

10.1.1 转化的价值

10.1.2 基于转化的预算

10.2 关键词出价的管理

10.2.1 手动出价管理

10.2.2 自动化出价管理

10.3 关键词和转化的跟踪

10.4 降低竞价排名的成本

10.4.1 竞价排名的管理

10.4.2 否定关键词

10.4.3 时间定向

10.5 提高点进率

10.6 竞价排名的投资回报率

第11章 关键词工具与相关服务

11.1 GoogleAd Words

11.1.1 Campaign Management

11.1.2 Repots

11.1.3 Analytics

11.1.4 MyAccount

11.1.5 PrintAds

11.2 Yahoo！Search Marketing

11.2.1 Dashboard

11.2.2 Campaigns

11.2.3 Reports

11.2.4 Administration

11.3 MicrosoftadCenter

11.3.1 Campaign

11.3.2 Accounts&Billing

11.3.3 Research

11.3.4 Reports

第12章 网站的标签

12.1 网站标签为什么很重要

12.2 标签的工作原理

12.3 其他HTML标签

12.3.1 nofollow

12.3.2 song和emphasis

12.3.3 noframes

12.3.4 表格的summary标签

12.3.5 acronym和abbreviatior标签

12.3.6 虚拟包含

12.4 重定向页面

第13章 内容为王

13.1 网站内容对SEO的影响

13.2 高质量内容的基本元素

13.3 使用重复内容

13.4 远离搜索引擎作弊

13.4.1 门页

13.4.2 隐藏文本和小文本

13.4.3 反复提交网站

13.4.4 网页劫持

13.4.5 页面偷换

13.4.6 隐藏

13.4.7 隐藏链接

13.5 多语言网站

13.6 内容管理系统

13.6.1 什么时候应该使用

13.6.2 如何选择合适的CMS

13.6.3 2MS对SEO的影响

13.7 理解和使用“病毒”内容

第14章 利用社区改进SEO

14.1 社区的价值

14.1.1 社区的统计

14.1.2 用户的期望

14.2 利用社区改进SEO

14.2.1 建立对话平台

14.2.2 提高关键词的效用

14.3 选择正确类型的社区

14.4 正确地关注和维护社区

14.4.1 准备阶段

14.4.2 社区运转起来后

14.4.3 维护社区

第15章 网站中的链接

15.1 链接对SEO的影响

15.2 链接的原理

15.2.1 争取导入链接

15.2.2 创建导出链接

15.2.3 交叉链接的使用

15.2.4 毫无意义的链接场

15.3 创建链接的基础知识

15.4 内部链接的使用

15.5 判断链接的效果

第3部分 搜索策略

第16章 将网站添加到分类目录

16.1 什么是分类目录

16.1.1 提交网站到分类目录

16.1.2 主要的在线分类目录

16.1.3 付费和免费

16.2 地理定位SEO策略

16.3 提交工具的使用

第17章 付费收录服务

17.1 什么时候应该使用付费收录服务

17.2 付费服务的商业模型

17.3 付费服务的管理

17.4 选用正确的专业服务

17.5 合同中的注意事项

17.6 合作失败的原因

第18章 机器人、蜘蛛和爬虫

18.1 什么是机器人、蜘蛛和爬虫

18.2 什么是机器人排除标准

18.3 obots元标签

18.4 使用XML网站地图使网页被收录

18.4.1 创建XML，网站地图

18.4.2 提交网站地图

第19章 SEO作弊揭秘

19.1 什么是SEO作弊行为

19.2 为什么SEO作弊不是个好主意

19.3 避免SEO作弊

第20章 社会化媒体优化

20.1 什么是社会化媒体优化

20.2 社会化媒体的价值

20.3 社会化媒体策略

20.4 社会化媒体优化的评测

第21章 移动SEO

21.1 移动用户的体验

21.1.1 移动网络

21.1.2 移动设备

……

第22章 把访问量货币化作为SEO策略

第23章 SEO的插件

第4部分 SEO的维护

第24章 自动优化

第25章 SEO维护基础

第24章 成效分析

第5部分 附录

附录A 针对主流搜索引擎的网站优化

附录B 业内访谈

附录C SEO软件 工具和相关资源

附录D 工作表

章节节选

第一章

搜索引擎基础

内容提要：

什么是搜索引

擎搜索引擎的基本结构

搜索的特征

搜索引擎的分类

利用搜索引擎

控制搜索引擎

如果要在互联网上寻找信息一一例如事件、统计数字、描述、商品甚至电话号码，您会怎么做？ 大部分情况下都会使用某个主流搜索引擎，输入需要查找的单词或短语，然后逐个点击搜索结果，不是吗？ 不一会儿，需要查找的信息就出现了，非常奇妙！当然，搜索引擎并不一定是唯一的选择。

早期的互联网并不是现在这样的。实际上，当时的互联网并不像现在这样是一个由相互连接的网站构成的网络，也没有成为如此庞大的商业助推器。当时所谓的互联网只是一

些用户可以下载（或上传）文件的 FTP（File Transfer Protocol，文件传输协议）站点。要在这些站点中寻找某个文件，用户只能逐个地浏览每个文件。当然，也有简便的方法。如果您认识某个知道您所需文件确切地址的人，就可以直接获得这个文件。这里的前提是要明确地知道所寻找的是什么文件。

这使得在互联网上查找文件成了一件困难耗时、且极度考验耐性的事情。在坐落于蒙特利尔的 McGill 大学中，一个学生决定要简化这个工作。1990 年，这位名叫 Alan Emtag的学生创建了互联网上的第一个搜索工具。他的杰作是一份互联网上各种文件的索引，名Archie，提到 Archie，如果您想到的还是 1941 年的那个漫画人物，那就有些落伍了（至少现在是这样）。之所以叫 Archie，是因为原来的名称 Archives 太长了。不只是 Archie，实际上那系列漫画书中的其他角色（Veronica 和 Jughead）随后也进入了搜索领域，这里就不详述了Archie 不同于现在所使用的搜索引擎，它并不是真正的搜索引擎。但在那个时候，它是很多互联网用户的挚爱。这个程序在指定的网络中下载匿名 FTP 站点的文件列表，然后将这些列表存储到可以进行搜索的网站的数据库中。

跟现代搜索引擎不同，Archie 没有自然语言处理能力（naturallanguage capabilities），但在那时这已经是一件伟大的工作了。Archie 索引计算机文件，方便了文件的查找。到了 1991 年，明尼苏达大学一位名叫 MarkMcCahill 的学生觉得，如果能在互联网上搜索文件，也就一定能在文件中搜索纯文本。为了填补这个空白，他创建了 Gopher 用于索

引纯文本文档，并发展成了互联网的最早网站之一。随着 Gopher 的创立，人们还需要能在 Gopher 创建的索引中查找相关信息的程序，于是Archie的伙伴们登场了。人们开发了在Gopher索引系统中搜索文件的 Veronica（Very EasyRodent-Oriented Net-wide Index to Computerized Archives）和 Jughead（Jonzy's UniversalGopher Hierarchy Excavation and Display）。

这些程序的基本原理都是一样的，用户使用关键词搜索文件的索引信息。至此，搜索技术开始逐步走向成熟。第一个现代意义上的搜索引擎是 Matthew Gray 于 1993 年开发的名为 Wandex 的搜索引擎。Wandex 是第一个同时具有网页索引和搜索功能的程序。这是第一个使用了网络爬虫技术的程序，也成为后来冬种搜索爬虫的基础。从那以后，搜索引警就开始蓬勃发展起来。从 1993 年到 1998 年，为人们所熟知的搜索引擎主要有：

Excite -1993 年

Yahoo!-1994 年

Web Crawler--1994 年

Lycos -1994 年

Infoseek-1995 年

AltaVista1995 年

Inktomi-1996年

Ask Jeeves1997 年Google--1997 年MSN Search_1998 年

今天，搜索引擎已经非常成熟，可以用日常的单词或短语来搜索各种文件和文档。看看现在搜索引擎的强大搜索能力，很难让人相信搜索引擎只有 15 年的短暂历史。需要的内容。但是除了“搜索即可找到”这个泛泛的概念外，搜索引擎的准确定义是什么？

这有点复杂。在搜索引擎的后台，有一些用于搜集网页信息的程序。所收集的信息一般是能表明网站内容（包括网页本身、网页的 URL 地址、构成网页的代码以及进出网页的链接）的关键词或短语。接着将这些信息的索引存放到数据库中。而在前端，是供用户输入搜索词（单词或短语）的用户界面。当用户单击“搜索”按钮时，算法就会在后台的数据库中查找信息，将与用户输入的搜索词相匹配的网页链接呈现给用户

1.1 什么是搜索引擎

好的，现在已经知道了搜索引擎的基本概念。在搜索框中输入单词或短语，然后单击按钮，稍等片刻，就会看到成千上万的相关网页。接着要做的就是打开这些网页，寻找所需要的内容。但是除了“搜索即可找到”这个泛泛的概念外，搜索引擎的准确定义是什么？

这有点复杂。在搜索引擎的后台，有一些用于搜集网页信息的程序。所收集的信息一般是能表明网站内容（包括网页本身、网页的 URL 地址、构成网页的代码以及进出网页的链接）的关键词或短语。接着将这些信息的索引存放到数据库中。而在前端，是供用户输入搜索词（单词或短语）的用户界面。当用户单击“搜索”按钮时，算法就会在后台的数据库中查找信息将与用户输入的搜索词相匹配的网页链接呈现给用户。

搜集网页信息的程序称为爬虫（crawler）、蜘蛛（spider）或机器人（robot）。爬虫会遍历网络中未屏蔽的 URL，并收集每个网页中的关键词和短语，然后将这些信息存放到搜索引擎的数据库中。想一下，互联网上的网站数量早已超过 1 亿个，而且还在以每月超过 150 万个新网站的速度增长。这就像是要用大脑将所见到的每一个单词都进行分类，需要的时候再将所有相关的信息调出来。简单点说，这几乎是不可能完成的任务。

1.2 搜索引擎的基本结构

现在读者应该对搜索引擎的原理有了粗略的了解，但真正的搜索引擎远比您想象的复杂。实际上，搜索引擎是由多个部分组成的。然而，很难找到关于搜索引擎结构的资料，这些资料是搜索引擎公司严密保守的商业秘密，但这些资料对于搜索引擎优化（SEO）是非常重要的。

1.2.1 查询界面

查询界面（query interface）是人们最熟悉的部分。当人们提起“搜索引擎”时，想到的

通常也是搜索引擎的查询界面。查询界面就是用户访问搜索引擎时输入搜索词的页面。以前搜索引擎的界面就像图 1-1 中 Ask.com 的网页。其界面只是一个简单的网页，只有一个搜索框和一个启动搜索的按钮。现在，网络上的很多搜索引擎的查询界面中都加入了越来越多的个性化内容，以增强其功能。例如图 1-2 中的 Yahoo!Search，用户可以根据自己的需求自行定制搜索页面，包括免费电子邮箱账户、天气信息、时政新闻、体育新闻等各种能吸引用户使用搜索引擎的元素。

另一种定制搜索引擎界面的方式类似于 Google 提供的功能。用户可以根据自己的需求和喜好在 Google 搜索引擎的主页上添加各种小程序