写给大家看的设计书第4版

写给大家看的设计书 第四版是一本设计类书籍的经典著作，由世界级设计师Robin　Williams编著。第4版全面修订，更新了大量实例，并增加了一章内容，介绍排版设计。本书全书主要围绕着对比、重复、对齐和亲密性四条基本原则而写作，简洁通俗、幽默生动，再配以大量经过修改进行前后对比的实例图解和设计练习（并提供解答），可以非常直观清晰地传授，使熟读本书后的普通读者很快就能够自信地设计出专业级别的作品，同时专业设计师也将从中获得灵感和解决问题的途径。

章节目录

《写给大家看的设计书第4版》出自世界级设计师 Robin Williams 之手。复杂的设计原理在本书中凝炼为亲密性、对齐、重复和对比 4 个基本原则。作者以其简洁明快的风格，将优秀设计所必须遵循的这 4 个基本原则及其背后的原理，通俗易懂地展现在读者面前。本书包含大量的示例，让你了解怎样才能按照自己的方式设计出美观且内容丰富的产品。非常适合于各行各业需要从事设计工作的读者，也适用于有经验的设计人员。

章节目录

第一部分　设计原则

第1章　引言　　3

约书亚树　　3

4大基本原则　　5

第2章　亲密性　　7

把问题说出来　　 22

亲密性小结　　24

根本目的　　24

如何实现　　24

要避免的问题　　24

第3章　对齐　　25

到处看看　　 44

对齐小结　　46

根本目的　　46

如何实现　　46

要避免的问题　　46

第4章　重复　　47

重复小结　　60

根本目的　　60

如何实现　　60

要避免的问题　　60

第5章　对比　　61

对比小结　　76

根本目的　　76

如何实现　　76

要避免的问题　　76

第6章　4大基本原则复习　　77

亲密性　　78

对齐　　79

重复　　80

对比　　81

小测验#1：设计原则　　82

小测验#2：重新设计广告　　83

小结　　86

第7章　颜色运用　　87

不同凡响的色轮　　88

颜色关系　　89

互补　　90

三色组　　91

分裂互补三色组　　92

类似色　　93

暗色和亮色　　94

建立你自己的暗色和亮色　　95

单色　　96

暗色和亮色的组合　　97

注意色质　　98

暖色与冷色　　99

如何取舍　　100

CMYK与RGB，印刷与Web　　102

印刷与Web 颜色模型　　104

小测验#3：颜色　　104

第8章　更多提示与技巧　　105

创建包装或品牌　　106

企业名片　　109

关于设计企业名片的提示　　112

信笺和信封　　113

关于设计信笺和信封的提示　　116

传单　　117

关于设计传单的提示　　120

新闻简报　　121

关于设计新闻简报的提示　　124

宣传册　　125

关于设计宣传册的提示　　128

明信片　　129

关于设计明信片的提示　　132

报纸广告　　133

关于设计报纸广告的提示　　136

简历　　137

关于设计简历的提示　　140

第二部分　字体设计

第9章　字体的基本规则　　143

标点后面一个空格　　144

引号　　145

撇号　　146

小测验#4：撇号　　147

连接号　　148

特殊符号　　150

重音符号　　152

大写字母　　153

下划线　　154

字距调整　　155

寡妇和孤儿　　156

其他　　157

第10章　字体（与人生）　　159

协调　　160

冲突　　162

对比　　164

小结　　166

第11章　字体类别　　167

Oldstyle（旧式体）　　168

Modern（现代体）　　169

Slab serif（粗衬线体）　　170

Sans serif（无衬线体）　　171

Script（手写体）　　173

Decorative（花体）　　174

有意识地去做　　175

小测验#5：字体类别　　175

小测验#6：粗/细过渡　　176

小测验#7：截线　　177

小结　　178

第12章　字体对比　　179

大小　　180

粗细　　184

结构　　188

形状　　192

方向　　196

颜色　　200

结合多种对比　　206

小结　　207

小测验#8：对比还是冲突　　208

小测验#9：可做与不可做　　209

结合多种对比的练习　　210

第三部分　其他

第13章　你掌握了吗　　213

过程　　214

练习　　215

好的——重新设计！　　216

第14章　测验答案和建议　　217

测试答案　　217

设计师之眼建议　　220

第15章　本书所用字体　　225

附录A：迷你术语表和资源　　231

附录B：我永远是一名教师　　232

附录C：生活就要设计　　237

索引　　238

试读：第1章 引言

本章篇幅较短，将从一般意义上解释4大基本原则，各个原则将在后面的章节中更详细地解释。不过，首先我想告诉你一个小故事，正是这个小故事使我意识到，能够准确陈述问题是何等重要，因为明确这些原则是掌握它们的关键。

约书亚树

很多年前的一个圣诞节，我收到一份圣诞礼物，是一本关于如何认识各种树的书。当时我住在父母家，所有礼物都打开后，我决定出去走走，认一认邻居家的树。出去之前我读了书的一部分。其中提到的第一种树是约书亚树，只需要两个线索就能认出它。由于约书亚树相当怪异，所以看到书中它的照片时，我对自己说：“哦，北加利福尼亚绝对没有这种树。这种树太怪异了。如果我见过，肯定应该有印象，可我以前从来没有见过。”

之后我拿着这本书走出家门。我的父母住在一个小巷子里，这里共有6家住户。其中4家的前院里都赫然立着约书亚树。我住在那里已经有13年了，此前居然从未注意过约书亚树。我在这个街区转了转，发现似乎每一家布置新居时都会到苗圃买约书亚树，至少80%的住家前院都种有约书亚树。而我在此之前居然从来没有注意过 ！在我知道了这种树之后，我是说在我能够说出它的名字后，它就无处不在了。这正是我要强调的：一旦能够说出什么东西的名字，就会很容易注意到它。你就会掌握它，拥有它，让它受你所控。

所以，下面先来看看有哪些设计原则，知道它们的名字，之后就会逐步控制页面。

训练你的设计师之眼：找到让第二个例子看起来表意更清晰的至少5 处地方。（第220 页上有一些建议。）

4 大基本原则

以下是对基本设计原则的概述，每一个优秀的设计中都应用了这些设计原则。尽管我在后面将逐个讨论各个原则，不过要记住，它们实际上是相互关联的。只应用某一个原则的情况很少。

对比（Contrast）

对比的基本思想是，要避免页面上的元素太过相似。如果元素（字体、颜色、大小、线宽、形状、空间等）不相同，那就干脆让它们截然不同。要让页面引人注目，对比通常是最重要的一个因素，正是它能使读者首先看这个页面。

重复（Repetition）

让设计中的视觉要素在整个作品中重复出现。可以重复颜色、形状、材质、空间关系、线宽、字体、大小和图片，等等。这样一来，既能增加条理性，还可以加强统一性。

对齐（Alignment）

任何东西都不能在页面上随意安放。每个元素都应当与页面上的另一个元素有某种视觉联系。这样能建立一种清晰、精巧而且清爽的外观。

亲密性（Proximity）

彼此相关的项应当靠近，归组在一起。如果多个项相互之间存在很近的亲密性，它们就会成为一个视觉单元，而不是多个孤立的元素。这有助于组织信息，减少混乱，为读者提供清晰的结构。

一点说明

从繁杂的设计理论中抽取这4 条原则时，我考虑过，这些概念性思想应该有一个合适的、便于记忆的缩写词，可以帮助人们记住这些原则。尽管缩写词很好记，但并不太合适①，实在抱歉。

不过，现在在互联网上到处都能发现这个缩写和设计的联系，而这本书就是起源。

① 上述4 个原则的英文首字母缩写为CRAP，是一句不文明用语。

使用说明

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